در این مطالعه آژانس بازاریابی محتوایی Fractl اقدام به بررسی 2 هزار کاربر فیسبوک کرده است تا انگیزه ها و عادات آنها را برای به اشتراک گذاری محتوی بر روی شبکه اجتماعی فیسبوک و همچنین رده های سنی و جنسیتی آنها را مشخص کند.در مجموع، به نظر میرسد که کاربران فیسبوک به شکل مداوم اقدام به اشتراک گذاری مطالب میکنند. در حالی میانگین ورود به حساب کاربری در فیسبوک برابر با چندین بار در طول روز است، بیش از یک سوم از کاربران تقریبا هر یک هفته یکبار اقدام به اشتراک یک مطلب در این شبکه اجتماعی میکنند.در حدود 18 درصد از کاربران روزانه بیش از یکبار مطالب را در فیسبوک به اشتراک میگذارند و در خصوص انگیزه های به اشتراک گذاری، 10 درصد از کاربران هدف خود را اطلاع رسانی و آموزش عنوان کرده و بیش از 50 درصد نیز هدف خود را اشتراک گذاری «محتوای مفید» برای دوستان عنوان کرده اند.
همچنین زنان 26 درصد بیشتر از مردان اقدام به اشتراک مطالب بیش از یک بار در روز بر روی فیسبوک میکنند. همچنین زنان بیشتر علاقمند به اشتراک گذاری مطالب غیر سیاسی بر روی این شبکه اجتماعی هستند در حالی که مران بیشتر تمایل به اشتراک گذاری مطالب سیاسی و هزلیات در فیسبوک هستند.
همچنین طبق این مطالعه قشر نوجوان و جوان 19 درصد بیشتر از سایر نسل ها اقدام به انتشار و اشتراک مطالب در فیسبوک میکند همچنین تمایل این قشر برای اشتراک مطالب سیاسی بیش از نسل سالخورده است. نکته جالب این که قشر سالخورده 6 درصد بیشتر تمایل به اشتراک تصاویر حاوی نکات و پندهای بزرگان دارد.
از سوی دیگر 38 درصد از کاربران فیسبوک اذعان کرده اند که حداقل یکبار در ماه اقدام به انتشار و اشتراک یک مطلب یا ویدئوی جالب و سرگرم کننده میکنند.